清明節(jié)是疫情發(fā)生后的首個小長假，更是疫情平穩(wěn)后的大好時機。雖然清明小長假并非傳統(tǒng)的消費旺季，但在疫情防控和復工復業(yè)形勢不斷向好，釋放消費潛力和促進消費回補的大背景下，今年這個特殊時期，這一“定律”被打破。為了抓住“補償性消費”心理，讓線下消費盡快進入“新一春”，陸續(xù)恢復正常營業(yè)的商場紛紛抓住假期紅利，一方面做好防疫工作，拉長線下活動時間，避免人員聚集，另一方面結(jié)合近期放心出門消費的主題和春日節(jié)氣特點，開展了豐富多彩的消費促進活動，雖然多數(shù)企業(yè)整體客流和經(jīng)營情況還未恢復到正常水平，但是復蘇態(tài)勢明顯。
根據(jù)商務部9日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，清明小長假期間，商品銷售明顯增長。居民外出購物顯著增多，市場銷售較節(jié)前明顯增長。商務部重點監(jiān)測零售企業(yè)日均銷售額比節(jié)前一周日均銷售額增長15.6%。其中通訊器材、服裝、日用品分別增長48.6%、27.4%和26.6%，家電、化妝品、食品銷售額分別增長21%、25.7%和10.3%。在疫情最早得到有效控制的區(qū)域之一江蘇，根據(jù)省商務廳對全省重點商貿(mào)流通企業(yè)的監(jiān)測和初步統(tǒng)計，清明期間（4月4日至4月6日），全省消費品市場累計實現(xiàn)銷售額約28.9億元，銷售額恢復至去年同期的73%。南京市商務局監(jiān)測的32家重點商貿(mào)流通企業(yè)有5家企業(yè)銷售同比上漲，其中金鷹世界在假期的銷售額同比增長了13.65%，有28家企業(yè)的銷售額環(huán)比出現(xiàn)增長，江寧砂之船購物中心、溧水萬達廣場、高淳八佰伴百貨銷售額環(huán)比翻番；17家企業(yè)的客流量環(huán)比增長超過10%，中央商場、南京新百、水游城、吾悅廣場等傳統(tǒng)商圈的企業(yè)客流環(huán)比回升明顯。無錫市監(jiān)測的13家重點百貨企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額1.5億元，客流量恢復至疫情前的70%。徐州市監(jiān)測的47家重點商貿(mào)企業(yè)共實現(xiàn)銷售額3.06億元，比節(jié)前約增長二倍，恢復到去年同期的93% 。揚州市重點監(jiān)測的41家大型超市累計實現(xiàn)銷售額4230萬元，與去年同期基本持平。3月以來，各類消費促進措施接連出臺，全國多地陸續(xù)開始發(fā)放消費券，消費券的“各地開花”，也進一步促使清明假期消費人氣回升，消費券乘數(shù)效應凸顯，在近兩個月的市場沉寂后，消費券喚醒了市場“買買買”的消費熱情。杭州自3月27日開始發(fā)放消費券，截至4月6日16時，杭州電子消費券已經(jīng)帶動消費22.26億元。清明假期三天，消費券帶動杭州消費7億元。鄭州4月3日發(fā)放了首期5000萬元消費券，截至4月6日13時，已兌付政府補貼1701萬元，帶動消費2.01億元，拉動效應為11.8倍。
從清明小長假消費回暖，商場“回血”的情況看，在當前疫情防控持續(xù)向好的形勢下，隨著一系列促進消費回補釋放政策措施落地見效，后期消費將逐步恢復，穩(wěn)步回升。
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