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受經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的推動(dòng)，由11月22日感恩節(jié)和11月23日“黑五”打頭陣的美國(guó)假日購(gòu)物季消費(fèi)呈樂(lè)觀的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。  

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊報(bào)道，亞馬遜在上周五宣布，其黑五當(dāng)天的銷售額創(chuàng)下新紀(jì)錄，僅9個(gè)小時(shí)便銷售了超過(guò)100萬(wàn)件玩具和70萬(wàn)件時(shí)尚商品，但并未公布具體銷售額數(shù)據(jù)。該公司還表示于11月24日開始為期一周的Cyber Monday特賣活動(dòng)。去年，該活動(dòng)當(dāng)天的銷售量成為亞馬遜全年單日銷售量冠軍。  

近年來(lái)，越來(lái)越多的美國(guó)消費(fèi)者在假日購(gòu)物季選擇線上購(gòu)物，實(shí)體店銷售額和人流量持續(xù)下降。據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)消費(fèi)者感恩節(jié)當(dāng)天線上銷售額同比增長(zhǎng)28%至37億美元。而在“黑五”當(dāng)天，線上銷售額達(dá)同比增長(zhǎng)23.6%至62.2億美元，預(yù)計(jì)11月26日Cyber Monday線上消費(fèi)總額將達(dá)到78億美元。  

雖然亞馬遜的線上市場(chǎng)份額依然占主導(dǎo)地位，但是據(jù)Edison Trends研究顯示，幾乎所有大型零售商都受到在線支出激增的推動(dòng)，其中Target的線上銷售額上漲48%，梅西百貨線上銷售額漲幅為24%，沃爾瑪?shù)木€上銷售額則錄得23%的增長(zhǎng)。  

同時(shí)，美國(guó)消費(fèi)者更加放心在網(wǎng)上購(gòu)買貴重物品。Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示客單價(jià)為146美元，比去年高出8.5%。其中大約有三分之一的購(gòu)買行為是通過(guò)手機(jī)發(fā)生的，而去年這一比例不到30%。   

越來(lái)越多的美國(guó)消費(fèi)者在假日購(gòu)物季選擇線上購(gòu)物，實(shí)體店銷售額和人流量持續(xù)下降

相比之下，實(shí)體店則開始愈發(fā)冷清。分析公司Retail Next的初步數(shù)據(jù)顯示，實(shí)體店的凈銷售額在兩天內(nèi)下降了4％-7％，而人流量下降了5％-9％，2017年，實(shí)體店銷售同比下降8.9％，人流量下降4.4％。但報(bào)告補(bǔ)充指出，雖然店鋪人流量的減少量比過(guò)去幾年略有增加，但仍在預(yù)期之內(nèi)，事實(shí)上，實(shí)體店的下降趨勢(shì)正在趨于平緩。   

消費(fèi)者不斷向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)迫使美國(guó)零售商紛紛開始發(fā)力電商業(yè)務(wù)，同時(shí)也開始越來(lái)越重視節(jié)前促銷和全年優(yōu)惠對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物支出的影響。此外，德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所合伙人Bill Park表示，線上購(gòu)物漸漸成為實(shí)體店購(gòu)物的補(bǔ)足，而對(duì)于購(gòu)物者和零售商而言，這兩個(gè)平臺(tái)正在開始趨同并呈逐漸融合的態(tài)勢(shì)，零售商們更加重視交易的成交而非產(chǎn)生交易的平臺(tái)。   

不過(guò)，盡管美國(guó)線上市場(chǎng)在“黑五”實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的高增長(zhǎng)，有外媒指出這遠(yuǎn)不敵中國(guó)“雙11”。

即使是全球市值排名第三的美國(guó)電商巨無(wú)霸亞馬遜也相形見絀。今年，亞馬遜引以為傲的會(huì)員日“Amazon Prime Day” 36個(gè)小時(shí)的銷售總成交額為42億美元，而天貓“雙11” 在五分鐘之內(nèi)就超過(guò)了這個(gè)數(shù)字。   

根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“雙11”為2135億元人民幣（約合308億美元），同比大漲26.93%，這是其誕生十周年來(lái)第一次突破2000億大關(guān)。總成交額在1秒突破10億元人民幣，2分05秒即突破100億元人民幣，刷新去年創(chuàng)下的最快破百億記錄，用時(shí)不到15小時(shí)50分，成交總額便超越去年全天的總成交額。  

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