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2020?年伊始，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情讓我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)經(jīng)歷了一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在抗擊疫情的特殊時(shí)期，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)揮了重要作用。新一代信息技術(shù)在疫情防控、生產(chǎn)生活保障中得到廣泛應(yīng)用。數(shù)字化新業(yè)態(tài)、新模式、新應(yīng)用加速普及，無(wú)不展現(xiàn)出數(shù)字經(jīng)濟(jì)的價(jià)值與潛力。

聚焦零售行業(yè)，受疫情影響，百貨、購(gòu)物中心、綜合體商業(yè)店面損失慘重。疫情防控期間，不僅縮短了營(yíng)業(yè)時(shí)間，甚至一些地區(qū)閉門(mén)停業(yè)，只有涉及消費(fèi)者生活保障的超市、菜市場(chǎng)、便利店等零售業(yè)態(tài)仍繼續(xù)營(yíng)業(yè)。但同時(shí)，消費(fèi)者居家隔離的生活方式為在線(xiàn)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、在線(xiàn)零售、在線(xiàn)教育等行業(yè)帶來(lái)生機(jī)和新的增長(zhǎng)點(diǎn)，“云消費(fèi)”、“云健身”、“云聚餐”、“云逛游”成了這段期間的網(wǎng)絡(luò)熱詞?！霸啤鄙罹痛饲娜唤蹬R。依托數(shù)字化，各大平臺(tái)型電商、生鮮電商、零售線(xiàn)上商城、社區(qū)型電商異軍突起，在疫情防控期間發(fā)揮著重要的作用。

疫情帶來(lái)的商業(yè)變遷是深刻而長(zhǎng)遠(yuǎn)的，而數(shù)字化將毫無(wú)疑問(wèn)的成為各零售品牌、各零售企業(yè)的“焦點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)”。曾經(jīng)躊躇不前的零售企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程將前所未有的加快，而尋找正確的數(shù)字化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型路徑也將成為在疫情過(guò)后“活下來(lái)”的零售企業(yè)首當(dāng)其沖的戰(zhàn)略課題。

疫情為零售業(yè)數(shù)字化按下“快進(jìn)鍵”

疫情中，數(shù)字化已加速滲透到社會(huì)的每個(gè)毛細(xì)血管。 據(jù)凱度市場(chǎng)調(diào)研顯示，在疫情期間，有?84%?的受訪(fǎng)者至少?lài)L試了一種新的在線(xiàn)服務(wù)。消費(fèi)品類(lèi)、消費(fèi)人群、消費(fèi)區(qū)域均呈多元化趨勢(shì)。在線(xiàn)家庭消費(fèi)和在線(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)興起，如在線(xiàn)買(mǎi)菜、在線(xiàn)醫(yī)療、在線(xiàn)教育、在線(xiàn)辦公、在線(xiàn)閱讀、在線(xiàn)影視等，甚至中老年人在疫情中都開(kāi)始逐漸嘗試參與線(xiàn)上消費(fèi)。與此同時(shí)，以社區(qū)、街道、黨組織、群團(tuán)、行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)基層單元為主體的防疫體系織密織細(xì)全社會(huì)防控網(wǎng)絡(luò)，線(xiàn)上信息登記、每日健康追蹤打卡、社區(qū)疫情線(xiàn)索等數(shù)字化應(yīng)用打通了基層治理單元與政府間的信息協(xié)同與治理協(xié)同，助力聯(lián)防聯(lián)控、群防群控，推動(dòng)社會(huì)基層單元數(shù)字化。可以說(shuō)數(shù)字化全民參與格局構(gòu)成了全社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

而這也直接導(dǎo)致至2月底以來(lái)全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行出現(xiàn)了積極變化，市場(chǎng)銷(xiāo)售觸底回升。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示：2月下旬，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的1000家零售企業(yè)日均銷(xiāo)售額比2月中旬增長(zhǎng)5.6%，自1月下旬環(huán)比連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)后，開(kāi)始恢復(fù)正增長(zhǎng)。除了企業(yè)復(fù)工營(yíng)業(yè)加快推進(jìn)這一因素外，數(shù)字化帶來(lái)的成效功不可沒(méi)。

在嚴(yán)峻局勢(shì)下，疫情期間線(xiàn)下零售企業(yè)紛紛加入了線(xiàn)上市場(chǎng)的開(kāi)拓和發(fā)展，展開(kāi)各種類(lèi)數(shù)字化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的態(tài)勢(shì)，從整體發(fā)展局勢(shì)來(lái)看，可謂是百花齊放，爭(zhēng)芳斗艷。但從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)生存和發(fā)展的角度，還是要理性思考，客觀分析，針對(duì)企業(yè)的實(shí)際現(xiàn)狀，對(duì)應(yīng)實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以最小投入、最大產(chǎn)出為原則，分步實(shí)施落地，逐步綻放成果和價(jià)值。

那么對(duì)于零售企業(yè)而言，數(shù)字化變革發(fā)展方向在哪里？透過(guò)此次疫情，市場(chǎng)已經(jīng)給出了答案——那就是回歸消費(fèi)者價(jià)值。

▲來(lái)源于和奕咨詢(xún)理論研究中心

和奕咨詢(xún)創(chuàng)始人丁昀認(rèn)為，“零售的本質(zhì)是滿(mǎn)足‘消費(fèi)者’基本需求的同時(shí)，為‘消費(fèi)者’創(chuàng)造價(jià)值。這一本質(zhì)的核心是‘消費(fèi)者’，因此‘消費(fèi)者’的變化決定了零售企業(yè)的變革方向?！睂?shí)際上，此次疫情加速了“消費(fèi)者”消費(fèi)習(xí)慣變化的同時(shí)，也大大提升了線(xiàn)上消費(fèi)的滲透率。丁昀強(qiáng)調(diào)，“零售企業(yè)應(yīng)加速跟上‘消費(fèi)者’變化的步伐，客觀、正確的認(rèn)知和踐行數(shù)字化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，深化線(xiàn)上交易、營(yíng)銷(xiāo)，并加快線(xiàn)上、線(xiàn)下的融合；為消費(fèi)者提供全場(chǎng)景無(wú)縫銜接的消費(fèi)體驗(yàn)；逐步清洗、完善、沉淀大數(shù)據(jù)，反哺經(jīng)營(yíng)形成良性循環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)隽考俺掷m(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)?！?/span>

數(shù)字化并不是簡(jiǎn)單一句口號(hào) 

數(shù)據(jù)顯示，2019年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額411649億元，比上年名義增長(zhǎng)8.0%。值得關(guān)注的是，2019年，全國(guó)網(wǎng)上零售額106324億元，比上年增長(zhǎng)16.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額85239億元，增長(zhǎng)19.5%，其中吃、穿和用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)30.9%、15.4%和19.8%，整體占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為20.7%。

疫情期間，不少零售企業(yè)第一時(shí)間轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上。但結(jié)果卻表明，真正通過(guò)這一方式擺脫危機(jī)的案例其實(shí)很有限。原因很簡(jiǎn)單——要實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上化也是要有能力的，而這些能力的建設(shè)本身其實(shí)并沒(méi)有那么容易。

在和奕咨詢(xún)零售專(zhuān)家看來(lái)，“對(duì)于大多數(shù)零售企業(yè)而言，雖然已經(jīng)認(rèn)知到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性，也已經(jīng)開(kāi)始著手實(shí)施，但節(jié)奏非常緩慢，不是受限于企業(yè)內(nèi)部思想認(rèn)知的參差不齊，就是受限于對(duì)技術(shù)引入評(píng)估的不專(zhuān)業(yè)，或者受限于當(dāng)下業(yè)績(jī)指標(biāo)考核的迫切性。雖然對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性認(rèn)知毋庸置疑，但企業(yè)仍缺乏從組織上的匹配。”數(shù)字化也不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句口號(hào)，而是企業(yè)從內(nèi)到外的一個(gè)更迭。

作為首家“云上市”企業(yè)，市值高達(dá)162億元的良品鋪?zhàn)?，能逆風(fēng)翻盤(pán)與其在數(shù)字化領(lǐng)域的深耕不無(wú)關(guān)系。

資料顯示，從 2006 年第一家門(mén)店開(kāi)業(yè)到 2016 年擴(kuò)張至 2000 多家店時(shí)，良品鋪?zhàn)邮苤朴诮?jīng)營(yíng)成本、人力成本的增加，面臨門(mén)店?duì)I業(yè)額個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。彼時(shí)，良品鋪?zhàn)拥哪陜衾麧?rùn)僅有幾百萬(wàn)元，但依舊投入了上千萬(wàn)元資金開(kāi)展數(shù)字化項(xiàng)目。借勢(shì)電商轉(zhuǎn)型，良品鋪?zhàn)油ㄟ^(guò)數(shù)字化與智能化的嘗試擴(kuò)充了銷(xiāo)售渠道，獲得了大量的會(huì)員及豐富的業(yè)態(tài)，通過(guò)全渠道銷(xiāo)售模式為門(mén)店重新賦能和流量導(dǎo)入。

事實(shí)證明良品鋪?zhàn)拥倪x擇是正確的。經(jīng)過(guò)兩年多的數(shù)字化改造，良品鋪?zhàn)又鼗仉p位數(shù)增長(zhǎng)(25%)，并保持較高復(fù)購(gòu)率(70%)。2018年雙十一期間，良品鋪?zhàn)?2160 家智慧門(mén)店新增 503 萬(wàn)新零售會(huì)員，訂單量同比暴漲139.8%、銷(xiāo)售額同比上調(diào)166.9%，成為行業(yè)榜首。在2019 年雙十一，良品鋪?zhàn)愉佔(zhàn)尤澜K端銷(xiāo)售5. 6 億元，同比增長(zhǎng)40%。

另一方面，有了數(shù)字化工具后，良品鋪?zhàn)拥慕M織更加扁平，工作流程得以簡(jiǎn)化，溝通效率與透明度提高，后臺(tái)部門(mén)能夠了解前線(xiàn)需求，“讓聽(tīng)得見(jiàn)炮火的人呼喚炮火”，核心任務(wù)全部在線(xiàn)化，員工效能產(chǎn)出提高，工作任務(wù)更有價(jià)值、個(gè)人成長(zhǎng)空間也更大?！?/span>很多企業(yè)都希望消費(fèi)者對(duì)自己忠誠(chéng)，但少有企業(yè)思考自己是否對(duì)消費(fèi)者忠誠(chéng)。數(shù)字化就是幫助企業(yè)去做到這一點(diǎn)，了解消費(fèi)者價(jià)值才是對(duì)他們真正的忠誠(chéng)。”良品鋪?zhàn)討?zhàn)略副總裁莫俊的感慨足以證明“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”并不是一句口號(hào)而已。

零售業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的新路徑

零售企業(yè)在踐行數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上，會(huì)面臨諸多的問(wèn)題。但回歸到核心只有一個(gè)主要問(wèn)題，那就是：零售業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的正確路徑是什么，該怎么做，分幾步做？

這是一個(gè)比較務(wù)實(shí)的問(wèn)題，很多零售企業(yè)迫切想進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而IT技術(shù)型企業(yè)也非常希望為零售企業(yè)提供數(shù)字化技術(shù)產(chǎn)品，但這個(gè)問(wèn)題卻成為隔斷了兩者合作的大山。對(duì)此，一些專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始了深入探索。

眾所周知，數(shù)字化的形成共經(jīng)歷過(guò)三個(gè)階段：信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化。

▲來(lái)源于和奕咨詢(xún)理論研究中心

據(jù)和奕咨詢(xún)零售專(zhuān)家介紹，“最早企業(yè)面臨的問(wèn)題大多是企業(yè)內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)效率如何提升，如何通過(guò)運(yùn)營(yíng)效率的提升大幅降低成本，增加收益。尤其在超市、便利店，更為凸顯，大家熟悉的ERP就此誕生，信息化進(jìn)程從此起步，也成為了企業(yè)發(fā)展不可或缺的重要力量。目前，所有零售企業(yè)都已獲得ERP時(shí)代所帶來(lái)的收益，但在信息化時(shí)代的背景下，深入的應(yīng)用問(wèn)題一直未得到有效解決，系統(tǒng)與流程的深度融合仍然落后于制造業(yè)，且信息化投入一直在企業(yè)里處在尷尬的狀態(tài)，從軟件、硬件及團(tuán)隊(duì)層面顯現(xiàn)無(wú)余，導(dǎo)致深化應(yīng)用不足。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者的生活方式也隨之發(fā)生了很大的變化，互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)運(yùn)而生，2003年非典之后發(fā)展勢(shì)頭迅猛，倒逼線(xiàn)下零售企業(yè)不得不去思考變革的問(wèn)題，在投入線(xiàn)上市場(chǎng)爭(zhēng)奪的同時(shí)，也催生了許多新的商業(yè)模式。互聯(lián)網(wǎng)化就是這個(gè)時(shí)代的縮影，擁抱互聯(lián)網(wǎng)是這個(gè)時(shí)代背景下所有零售企業(yè)的態(tài)度，從線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上交易，到O2O的各種形態(tài)。

但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下，線(xiàn)上線(xiàn)下割裂的問(wèn)題一直未得到有效解決，要么入駐平臺(tái)，要么自建APP，要么做微信小程序，要么做微商，不論哪種形式，總是處在線(xiàn)上是線(xiàn)上，線(xiàn)下是線(xiàn)下的局面，從會(huì)員、商品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)及供應(yīng)鏈，線(xiàn)上線(xiàn)下形成了兩個(gè)毫無(wú)交叉的鏈環(huán)，數(shù)據(jù)的價(jià)值在割據(jù)的狀態(tài)下也無(wú)從展現(xiàn)?！?/span>

我們目前所處的數(shù)字化時(shí)代，是建立在信息化和網(wǎng)絡(luò)化的基礎(chǔ)上，對(duì)于消費(fèi)者價(jià)值及大數(shù)據(jù)的價(jià)值有著深度的認(rèn)知，不僅只是解決企業(yè)內(nèi)控和消費(fèi)者體驗(yàn)的問(wèn)題，而是要解決企業(yè)內(nèi)部與外部的整體運(yùn)營(yíng)效率提升，消費(fèi)者服務(wù)與體驗(yàn)的升級(jí)問(wèn)題，增強(qiáng)企業(yè)從源頭爭(zhēng)奪消費(fèi)者的能力，及企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化。

再以良品鋪?zhàn)訛槔?。?shù)字化之初，良品鋪?zhàn)映赓Y過(guò)億元與IBM、SAP合作，在銷(xiāo)售模塊上線(xiàn)進(jìn)出貨系統(tǒng)、庫(kù)存系統(tǒng)、財(cái)務(wù)系統(tǒng)等,做到庫(kù)容數(shù)量、出貨流轉(zhuǎn)、揀選步驟全程數(shù)字化,實(shí)現(xiàn)從平臺(tái)、公司、倉(cāng)庫(kù)、區(qū)域到各個(gè)快遞發(fā)貨的數(shù)據(jù)貫通，借助信息化處理龐大繁雜的業(yè)務(wù)。在數(shù)據(jù)打通、系統(tǒng)升級(jí)后，良品鋪?zhàn)佑謱⒃惊?dú)立的線(xiàn)上、線(xiàn)下供應(yīng)鏈進(jìn)行了合并，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上與線(xiàn)下庫(kù)存的共享。目的便是深化線(xiàn)上，從會(huì)員、商品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)及供應(yīng)鏈打通，最終實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下全面融合，沉淀大數(shù)據(jù)，提升消費(fèi)者洞察力反哺經(jīng)營(yíng)。

化妝品品牌林清軒創(chuàng)造了超越去年同期145%的業(yè)績(jī)，可堪稱(chēng)疫情寒冬下中國(guó)零售業(yè)的一個(gè)奇跡。通過(guò)深入了解，在過(guò)去幾年中林清軒同樣投入了大量的成本進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)，而正是這一套數(shù)字化的系統(tǒng)，讓林清軒得以把握先人一步的優(yōu)勢(shì)，完成了業(yè)績(jī)不降反飆升的自救奇跡。

2018年，林清軒通過(guò)合作完成了云上破局的系統(tǒng)升級(jí)和運(yùn)營(yíng)升級(jí)，推出電子商務(wù)解決方案，并先后提出全渠道解決方案和企業(yè)中臺(tái)產(chǎn)品?；谄脚_(tái)技術(shù)，林清軒最終實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)全面遷上“云端”，先后完成多項(xiàng)數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐，比如和釘釘共創(chuàng)出智能導(dǎo)購(gòu)，實(shí)現(xiàn)200萬(wàn)客戶(hù)轉(zhuǎn)化160萬(wàn)的驚人獲客效果；通過(guò)手淘加釘釘，將導(dǎo)購(gòu)和線(xiàn)下顧客得以數(shù)字化，等等。數(shù)字化系統(tǒng)為林清軒提供了從前端消費(fèi)零售，到中臺(tái)數(shù)據(jù)協(xié)同，至后臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理的全鏈路數(shù)智化解決方案，涵蓋大數(shù)據(jù)、智慧零售、智能決策平臺(tái)、智慧物流、智慧供應(yīng)鏈等全方面，為企業(yè)帶來(lái)了包括用戶(hù)資產(chǎn)、系統(tǒng)穩(wěn)健運(yùn)行、成本控制、全域數(shù)據(jù)的匯集能力、前端業(yè)務(wù)多元處理能力、基于業(yè)務(wù)中臺(tái)的快速業(yè)務(wù)拓展能力等巨大價(jià)值。

▲天虹APP截圖

相較于品牌方，終端零售企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型難度顯然更大。以深圳天虹為例，作為傳統(tǒng)的全業(yè)態(tài)商超代表，天虹業(yè)務(wù)覆蓋超市、便利店、百貨、購(gòu)物中心。一般來(lái)說(shuō)擁有這樣復(fù)雜多元業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的企業(yè)轉(zhuǎn)型都會(huì)比較遲滯，但難得的是天虹在2015年就已經(jīng)開(kāi)始著手自己的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。從電商開(kāi)始，而后打造全渠道，天虹為此組建了自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，打造一套適合自己的 O2O 邏輯，自家App 也嘗試將眾多實(shí)體業(yè)務(wù)數(shù)字化。。

 團(tuán)隊(duì)矩陣說(shuō)明一切，經(jīng)過(guò)四年多的實(shí)踐，天虹搭建了快 200 人的技術(shù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，有將近 300 人在做數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。最重要的是，天虹的整體轉(zhuǎn)型沒(méi)有停在單個(gè)業(yè)務(wù)線(xiàn)，而是從整體的集團(tuán)戰(zhàn)略出發(fā)的數(shù)字化。這也造就了今天的天虹。

▲天虹APP截圖

最新財(cái)報(bào)顯示，天虹2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入193.93億元。與此同時(shí)，截止2019年12月31日，天虹股份共經(jīng)營(yíng)百貨和購(gòu)物中心類(lèi)門(mén)店合計(jì)92家，年內(nèi)實(shí)現(xiàn)新增門(mén)店11家，遠(yuǎn)超過(guò)2018年全年7家門(mén)店的擴(kuò)張速度，創(chuàng)下過(guò)去10年內(nèi)的峰值水平。（在下一期的專(zhuān)題文章中，我們將對(duì)零售終端企業(yè)數(shù)字化進(jìn)行詳細(xì)介紹，敬請(qǐng)持續(xù)關(guān)注。）

從零售業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)來(lái)看，數(shù)據(jù)價(jià)值不僅在這一時(shí)代被“資產(chǎn)化”，而且在國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中被提到了戰(zhàn)略的高度。理念升級(jí)、組織升級(jí)、系統(tǒng)升級(jí)、運(yùn)營(yíng)升級(jí)已是零售企業(yè)數(shù)字化核心。面對(duì)數(shù)字化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)零售企業(yè)到了必須要變革的時(shí)候。

來(lái)源：和奕咨詢(xún)

（點(diǎn)擊查看詳細(xì)日程）

日期	時(shí)間	日程安排
11日	全天	購(gòu)物中心發(fā)展論壇報(bào)到
12日	全天	零售技術(shù)應(yīng)用大會(huì)報(bào)到
	9:30-17:30	2020中國(guó)購(gòu)物中心發(fā)展 高峰論壇
	18:30-20:30	歡迎晚宴（暫定）
13日	9:30-17:30	第四屆零售業(yè)技術(shù)應(yīng)用大會(huì) 主會(huì)場(chǎng)
	9:30-12:00	分論壇一 無(wú)人與自助零售大會(huì)
	18:30-20:30	夜話(huà)技術(shù)沙龍 如何將私域流量變現(xiàn)？
14日	9:30-12:00	分論壇二 顧客的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo) 分論壇三 全渠道終端及后臺(tái)建設(shè)
	14:00-17:30	參觀考察 路線(xiàn)1：上海環(huán)球港購(gòu)物中心 路線(xiàn)2：上海新世界大丸百貨
同期舉辦上海國(guó)際酒店及商業(yè)空間展覽會(huì)

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